中國(guó)會(huì)展業(yè)的成績(jī)有目共睹。會(huì)展場(chǎng)館是會(huì)展業(yè)的重要組成部分。我國(guó)自20世紀(jì)50年代建起第一代場(chǎng)館以來(lái)，經(jīng)過(guò)幾十年發(fā)展，已將會(huì)展場(chǎng)館演進(jìn)至第六代。

第一代和第二代：注重展示國(guó)家形象

中華人民共和國(guó)成立初期，我國(guó)在蘇聯(lián)的幫助下建起第一代場(chǎng)館，即四座蘇式風(fēng)格展覽館（北京蘇聯(lián)展覽館、上海中蘇友好大廈、廣州中蘇友好大廈、武漢中蘇友好宮）。這些場(chǎng)館外觀具有明顯的蘇式風(fēng)格，內(nèi)部結(jié)構(gòu)更像是博物館，適合展覽陳列，前廣場(chǎng)以舉辦慶典為主。

1954年10月2日至12月26日，在新落成的北京展覽館（當(dāng)時(shí)稱蘇聯(lián)展覽館）舉辦了蘇聯(lián)經(jīng)濟(jì)及文化建設(shè)成就展覽會(huì)，1955年4月和1956年10月相繼舉辦了捷克斯洛伐克十年社會(huì)主義建設(shè)成就展覽會(huì)和日本商品展覽會(huì)。隨著我國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)事業(yè)的發(fā)展，北京展覽館成為我國(guó)接待五大洲幾十個(gè)國(guó)家、地區(qū)和我國(guó)舉辦各種展覽、交流活動(dòng)的場(chǎng)所。

上海中蘇友好大廈是上海市50年代建造的首座大型建筑，1984年正式定名為上海展覽中心。作為上海市主要的會(huì)議中心、著名的展覽場(chǎng)館和對(duì)外交流窗口，上海展覽中心主辦、聯(lián)辦和承辦的各種類型的國(guó)內(nèi)外展覽會(huì)、展銷會(huì)、博覽會(huì)和各種科技文化交流活動(dòng)每年達(dá)50多個(gè)，對(duì)上海的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展起到了重要作用。

廣州中蘇友好大廈在廣州對(duì)外交流文化史上曾占據(jù)過(guò)重要地位。武漢中蘇友好宮也在加強(qiáng)同外界經(jīng)濟(jì)、文化、科技交流方面發(fā)揮過(guò)重要作用。

為了向中華人民共和國(guó)成立10周年獻(xiàn)禮，展示工農(nóng)業(yè)發(fā)展成果，第二代場(chǎng)館應(yīng)時(shí)而建，如全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館、遼寧工業(yè)展覽館場(chǎng)館。該類建筑以體現(xiàn)中國(guó)風(fēng)格為主調(diào)，整體外觀及展廳布局均采用園林式建筑，占地面積大，但可用展覽面積相對(duì)較少。

總體來(lái)說(shuō)，第一代和第二代會(huì)展場(chǎng)館的功能更多在于展示國(guó)家形象和成果，市場(chǎng)推廣和營(yíng)銷能力建設(shè)涉及較少。

第三代：對(duì)外貿(mào)易的聯(lián)接平臺(tái)

現(xiàn)代會(huì)展業(yè)需求對(duì)場(chǎng)館升級(jí)換代提出了更高要求。改革開放以來(lái)，與國(guó)際接軌的需求呼喚現(xiàn)代化的新型場(chǎng)館誕生。為了打造對(duì)外開放的展示平臺(tái)和對(duì)外貿(mào)易的聯(lián)接平臺(tái)，國(guó)內(nèi)許多城市在市區(qū)興建會(huì)展場(chǎng)館。新一代會(huì)展場(chǎng)館開始具備真正意義上的場(chǎng)館功能——具備專業(yè)化和現(xiàn)代化的規(guī)劃設(shè)計(jì)，電氣化布局較為完整；室外展覽面積較為規(guī)范，適合進(jìn)行大型器械展示。如北京中國(guó)國(guó)際展覽中心。

1982年10月26日，中國(guó)貿(mào)促會(huì)、外交部、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易部聯(lián)名向國(guó)務(wù)院報(bào)送《關(guān)于貿(mào)促會(huì)與聯(lián)合國(guó)亞太經(jīng)社會(huì)在北京聯(lián)合主辦第四屆亞太國(guó)際貿(mào)易博覽會(huì)的請(qǐng)示》。在該請(qǐng)示中，確定博覽會(huì)的地點(diǎn)設(shè)在中國(guó)貿(mào)促會(huì)正在籌建的國(guó)際展覽中心。在國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)后，修建國(guó)際展覽中心成為一項(xiàng)重要工程。

1985年10月11日，中國(guó)貿(mào)促會(huì)舉行了慶祝展覽中心一期工程落成大會(huì)。從1985年建成并承辦第四屆亞太國(guó)際貿(mào)易博覽會(huì)開始，改革開放后我國(guó)現(xiàn)代展覽業(yè)蓬勃發(fā)展的序幕自此掀開。北京中國(guó)國(guó)際展覽中心有力帶動(dòng)、促進(jìn)了我國(guó)展覽業(yè)的快速發(fā)展，尤其對(duì)我國(guó)的改革開放、國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流、貿(mào)易往來(lái)及社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的日益完善發(fā)揮了重要推動(dòng)作用。

北京中國(guó)國(guó)際展覽中心擁有8個(gè)展館，室內(nèi)面積超過(guò)6萬(wàn)平方米，室外面積7000平方米。 經(jīng)過(guò)30余年的培育與發(fā)展，每年舉辦近百場(chǎng)各類展會(huì)與活動(dòng)，成為受國(guó)內(nèi)外主辦商歡迎、出租率極高的專業(yè)展覽場(chǎng)館。自2008年新館（一期）建成使用后，兩館強(qiáng)化了統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、專業(yè)化管理與一體化經(jīng)營(yíng)，老館也發(fā)揮了向新館培育輸送大型展會(huì)的孵化器作用。

第四代和第五代：大體量的現(xiàn)代化建筑

隨著全球經(jīng)濟(jì)中心東移，我國(guó)各行各業(yè)蓬勃發(fā)展，展覽規(guī)模不斷增長(zhǎng)。2000年以來(lái)，會(huì)展場(chǎng)館開始進(jìn)入大體量、現(xiàn)代化建筑的第四代，特征是位于遠(yuǎn)郊區(qū)，場(chǎng)館功能以展覽為主，電氣化布局完善。如北京中國(guó)國(guó)際展覽中心（新館）一期竣工 10.6萬(wàn)平方米、上海新國(guó)際博覽中心一期10.35萬(wàn)平方米、廣州琶洲展館一期竣工13萬(wàn)平方米。

20世紀(jì)80年代以來(lái)，德國(guó)會(huì)展業(yè)快速擴(kuò)張，和我國(guó)會(huì)展業(yè)界的交流持續(xù)加強(qiáng)。建成于這一時(shí)期的第四代會(huì)展場(chǎng)館烙上了“德國(guó)印記”——以展覽為主的場(chǎng)館功能布局，展覽面積突破10萬(wàn)平方米并不斷擴(kuò)展，所處位置也由市區(qū)移至郊區(qū)。由于展館功能配置以展覽為主，因此，場(chǎng)地租賃、交通物流、展品倉(cāng)儲(chǔ)、電氣接駁等與展覽相關(guān)的縱向管理能力較強(qiáng)，而與之相匹配的會(huì)議、餐飲、住宿等橫向管理能力較弱。

2009年，北京國(guó)家會(huì)議中心投入運(yùn)營(yíng)，中國(guó)的會(huì)展場(chǎng)館進(jìn)入第五代——整體開發(fā)的城市會(huì)展綜合體。場(chǎng)館建設(shè)不再是單純展覽規(guī)模的擴(kuò)展，而是均衡配置會(huì)議、展覽、餐飲、酒店及寫字樓等設(shè)施。除電氣化布局和智能化程度持續(xù)提升外，場(chǎng)館開始注重綠色環(huán)保設(shè)計(jì)及功能，運(yùn)營(yíng)方面也注重精細(xì)化管理。

第六代：營(yíng)造“會(huì)展場(chǎng)館平臺(tái)化生態(tài)”

隨著中國(guó)對(duì)外交往頻繁、話語(yǔ)權(quán)增強(qiáng)、影響力擴(kuò)大、綜合實(shí)力發(fā)展迅速、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和共享經(jīng)濟(jì)崛起、會(huì)展融合趨勢(shì)加快，場(chǎng)館建筑風(fēng)格、功能布局、服務(wù)能力等各方面發(fā)生了翻天覆地的變化。

2016年，因接待G20杭州峰會(huì)而投入運(yùn)營(yíng)的杭州國(guó)際博覽中心，創(chuàng)造了第六代“大平臺(tái)”會(huì)展場(chǎng)館，除了傳統(tǒng)的會(huì)議和展覽，旅游、文創(chuàng)、體育及娛樂(lè)等其他業(yè)態(tài)被引入場(chǎng)館，會(huì)展業(yè)邊界就此突破，成為與以往截然不同的“會(huì)展場(chǎng)館平臺(tái)化生態(tài)”。北辰時(shí)代會(huì)展有限公司總經(jīng)理、杭州國(guó)際博覽中心總經(jīng)理唐雪提出，第六代會(huì)展場(chǎng)館至少在以下幾方面應(yīng)該有所革新。

一是從物業(yè)管理到空間運(yùn)營(yíng)。傳統(tǒng)會(huì)展中心功能單一，收入主要源于展覽場(chǎng)地的出租。隨著會(huì)議、展覽、餐飲、酒店、商業(yè)、寫字樓、旅游、文化演藝等多元化業(yè)態(tài)的綜合會(huì)展場(chǎng)館的興起，促進(jìn)多元業(yè)態(tài)的協(xié)同發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展成為場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵要?jiǎng)?wù)。

二是從聚焦會(huì)展到跨界思維。新一代會(huì)展場(chǎng)館應(yīng)該成為線下流量的價(jià)值洼地，借助多元業(yè)態(tài)間的集成和協(xié)同，通過(guò)會(huì)展場(chǎng)館會(huì)員體系的建設(shè)等方式，吸引客戶從一次性消費(fèi)到多點(diǎn)消費(fèi)再到多次重復(fù)性消費(fèi)，建立依托會(huì)展輻射全領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，從而實(shí)現(xiàn)客群流量變現(xiàn)價(jià)值的最大化。

三是從社會(huì)效益到經(jīng)濟(jì)效益。會(huì)展場(chǎng)館投資焦點(diǎn)將會(huì)回到經(jīng)濟(jì)規(guī)律上，還應(yīng)該著眼創(chuàng)新業(yè)務(wù)，通過(guò)空間運(yùn)維理念的落地或跨界思維的運(yùn)用，盤活會(huì)展場(chǎng)館的存量資產(chǎn)，將會(huì)展中心的流量?jī)r(jià)值發(fā)揮到最大，在傳統(tǒng)的收入模式基礎(chǔ)上注入新的經(jīng)營(yíng)理念，創(chuàng)造新的盈利空間。

杭州國(guó)際博覽中心將從空間運(yùn)維、價(jià)值變現(xiàn)、智能體驗(yàn)等方向入手，打造新業(yè)態(tài)、挖掘新動(dòng)能、培育新優(yōu)勢(shì)，塑造第六代會(huì)展場(chǎng)館的旗艦品牌。

中國(guó)會(huì)展場(chǎng)館實(shí)現(xiàn)多重轉(zhuǎn)變

縱觀中國(guó)會(huì)展場(chǎng)館的演進(jìn)史，可以發(fā)現(xiàn)，從以成果展示為主且頗具蘇式風(fēng)格的第一代場(chǎng)館到業(yè)態(tài)功能豐富且收入結(jié)構(gòu)多元的第五代場(chǎng)館，再到打造新業(yè)態(tài)、挖掘新動(dòng)能、培育新優(yōu)勢(shì)的第六代場(chǎng)館，會(huì)展場(chǎng)館經(jīng)歷了從政府行為到市場(chǎng)行為、從德國(guó)模式到中國(guó)特色、從成果展示到商業(yè)運(yùn)作、從功能單一到業(yè)態(tài)復(fù)合等多重轉(zhuǎn)變。

國(guó)內(nèi)六代場(chǎng)館并存，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。隨著越來(lái)越多的新技術(shù)投入應(yīng)用，新生代走入行業(yè)，新模式浮出水面，業(yè)界對(duì)會(huì)展的認(rèn)知程度不斷加深，會(huì)展業(yè)的新生態(tài)正在逐步建立。人們有理由相信，中國(guó)會(huì)展場(chǎng)館會(huì)帶來(lái)更大的驚喜。

來(lái)源：中國(guó)貿(mào)易網(wǎng)